咸阳渭城检察院：从“冰墩墩热”看检察文化传播

近日，随着2022年北京冬奥会正式开幕，冬奥氛围愈发浓烈，冬奥吉祥物之一“冰墩墩”，一只灵感来自冰糖葫芦、带着冰晶外壳的熊猫一跃成为顶流，线上线下“一墩难求”。冰墩墩热潮同样涌进了各地检察机关，深受广大检察干警喜爱，这股文创热潮对检察文化传播具有积极借鉴意义。

北京冬奥吉祥物冰墩墩兼具着文化自信的输出、艺术美感的设计和商业推广的卖点，促使这个诞生于2019年的文创产品在冬奥开幕后一炮而红，火速出圈。其蕴含的设计理念，“冰”象征纯洁、坚强；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神；而熊猫憨态可掬的形象，以及中国历来有“熊猫外交”的传统，则意在彰显中国亲近友好的国家形象，凸显谋求和平共处的外交理念；左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎；整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

文化产品多样化、多元化的今天，以各国各类文创产品为引领，在不同时期催生了一批家喻户晓的虚拟形象，但多数早已化为过眼云烟，其火爆难以为继，快速登顶、快速“塌房”屡见不鲜，成为一种文化快消品，很难持续产生文化输出。警惕火出圈后的“塌房”，必须依靠文化的引领和支撑，不断赋予其生命力，让形象鲜活、灵动，通过虚拟的人物传递情感，创造文化价值。

冰墩墩受到国内外大众的欢迎和喜爱，并不是单纯的艺术气息，更在于理念和策略的植入，黑与白、硬与软、冰丝带和五彩环无一不体现着形式美感中的“对比统一”，脱离了单一材质、单一触感的体验。商业上的成功推广，把受众针对的9岁左右的儿童群体扩展为年龄广度不设上下限，全网喊话早日实现“一户一墩”，更凸显了其作为吉祥物的商品属性。

在这个“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的融媒体时代，冰墩墩能够持续火爆出圈，归根结底还是在于其作为一个文创产品，真正做到了讲好中国故事，以差异化的形象设计凝练出普遍的文化认同和共性的价值追求，从而实现了一场文化赋能经济活力、经济彰显文化魅力的双向奔赴。

当前检察机关人员构成日益年轻化、时尚化，80后、90后成为重要力量，在对外宣传面向的群体中，这些年龄阶段的新生代群体也是主要受众。在检察文化传播方面，贴合受众的年龄、心理特点成为一种必然需求。传统扁平化、单一性检察文化符号亟待在继承中衍生，打造符合时代需求的文化传播载体。结合冰墩墩的出圈，笔者认为，当代检察文化传播，必须紧跟时代特点，突破扁平化、单一化、革命历史化的传统限制，结合时代特点、受众心理需求、检察文化传播工作需要，做到因事而谋、应势而动、顺势而为，在继承革命优良基因的前提下，进行升级改造。

2021年，以重庆市大渡口区人民检察院创办的“莎姐”、陕西省富平县人民检察院打造的“红韵富检”、江西省景德镇人民检察院的“你好，检检和察察”、新疆维吾尔自治区玛纳斯县人民检察院成立的“玛检说法”等为代表的10家基层检察院被最高人民检察院新闻办公室、检察日报社评为2021年全国检察机关十佳文化品牌；还有10家检察院被评选为2021年全国检察机关优秀文化品牌。这给全国检察机关的文化宣传工作树立了旗帜和标杆，检察文化品牌的创办，对广泛传播检察文化，讲好检察故事，开展主责主业有着极大的推动作用。

90年的人民检察史，是一部党领导检察机关为人民司法，不断满足人民对美好生活向往的奋斗史。检察文化传播工作与普通百姓的生活联系最为密切，透过一桩桩一件件真实的案例，让晦涩难懂的法条飞入寻常百姓家；四大检察、十大业务经通俗易懂的开展宣传为检察机关揭开神秘的面纱，更好的服务于主责主业。紧跟张军检察长提出的“为检察事业高质量发展提供检察文化支撑”的指示，通过挖掘党史、检察史的文化根基，结合时代特点进行创新，倾力打造满足人民群众日益增长的精神文化需求、贴合受众年龄阶段、群众喜闻乐见、形象鲜活富有生命力、具备高度凝聚力的检察文化传播IP，给检察故事、英模事迹、检察使命赋予新的生命力，进一步输出检察文化自信，深化法治思想、开展普法教育、促进社会公平正义。

围绕中心、服务大局的检察文化传播成为一种必须，且是必然。新时代新征程上，找准检察文化传播工作发展方向、职责定位，始终与时代同步前行、与业务同频共振。赓续传承党绝对领导下的人民检察制度，让“红色基因”在习近平法治思想指引下，走好新时代人民检察事业新篇章。努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义，不仅在制度上强检、装备上强检，更要在文化上强检，实现新时代的强检目标，让文化和思想成为建设一流检察铁军的有力武器。

思往日深者，见未来远。我们要不断创新内涵、延续优势，增强检察文化传播工作的生命活力。强检的底气才更充足，根基才更牢固。文化强检，正逢其时；强检文化，当勇立时代潮头。

作者：孙雨萌

编辑：王晨伟

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主编：姚启明